Aman Tennis Club 正式成立，Djokovic 擔任全球養生顧問
2025 年 5 月，在土耳其 Bodrum 的 Amanruya，Aman Essentials 發表全新支線【Aman Tennis Club】——這不只是一個服裝系列，更是一場「場上與場下皆可穿」的生活哲學提案。首發現場，由 24 座大滿貫得主 Novak Djokovic 現身揭幕，他也是目前 Aman 全球養生顧問。品牌希望透過這位運動與身心平衡的實踐者，展開一種「動中有靜」的新儀式風格。系列服飾包含義大利製針織網球裙、葡萄牙毛圈布套裝與專業網球配件，色調靈感來自 Aman 全球據點——從紅土色到碧海藍，每件單品都像是從度假村氣場中抽取的空氣分子。
為何 Aman 飯店這麼傳奇？因為它設計的不只是空間，而是寧靜本身
若你曾踏入 Aman，就懂那不是一間飯店，而是一場聲音被調低、時間被拉長的生活訓練！Aman 長年以極簡建築、私密場域與文化植入聞名，遍布全球的 36 間據點從阿曼沙漠到京都靜寺，每一處皆像被時間刻意遺忘的角落。而這份靜謐，如今被 Aman 試圖「可穿戴化」，透過 Tennis Club 讓旅人將度假體驗延續到日常生活之中。
為何是 Djokovic？因為他本身就是「身心調頻」的實踐者
Djokovic 與 Aman 的關係，遠比品牌合作更個人。早在 2014 年，他就選擇在蒙特內哥羅的 Aman Sveti Stefan 與青梅竹馬結婚。這次成為品牌全球健康顧問，他也將個人實踐轉化為一套完整的身心系統。他親自設計了目前於七間 Aman 上線的【Detox Program】，整合古中醫、印度療法與東歐傳統，並以營養補充、生物科技、水分調節為主軸。他表示：「我38歲仍能打頂級比賽，不靠運氣，是靠我20年來對身體與意識的呵護。」
Aman Essentials 的品牌策略：不只延伸，而是轉譯
Aman Essentials 的成立，並不是單純販售商品，而是讓 Aman 成為一種「可攜式哲學」：你不必住進飯店，也能聞到那瓶香氣、穿上那件帽T、擦上那款護膚品，與自己對話的時刻就此展開。從 2023 年的 Aman Yoga 開始，品牌便逐步將靜態的寧靜轉化為動態儀式。而 Tennis Club，是這條路徑上的下一步，將優雅、速度、社交語言編入日常——是靜謐的身體化身。
CEO Romanova 策動下的產品佈局與未來走向
執行長 Kristina Romanova 自 2022 年上任以來，推動 Aman Essentials 成為一套完整的「感官安置系統」。目前已涵蓋六大品項：香氛、保養、瑜伽配件、成衣、補充品與皮革羊絨選品，皆強調倫理供應與永續材質。服裝製於義大利與葡萄牙、香氣靈感來自各地據點地景，連玻尿酸都與日本 Kosé 聯手開發。她形容：「我在 Ralph Lauren 學到的，是設計不是展示，而是秩序與情緒的安排。」
品牌營收與市場佈局：不賣場景，而是賣生活的方式
截至今年，Aman Essentials 的成衣年增率達 48%、保養品 47%、配件 27%。其中北美與加勒比地區佔總銷售 44%、亞洲 42%、歐洲與中東則為 14%。實體精品店仍是主力銷售通路，特別是 Aman 度假村內的專屬空間，提供一種「只有住過才懂得買」的私密感。Romanova 坦言：「我們當然也在推進 DTC，但 Aman 的根，是體驗。」
