C羅穩坐第一，場外才是主戰場
足球員 Cristiano Ronaldo 以 2.75 億美元年收入再次登頂，場內的高薪合約只是冰山一角，真正讓他穩坐第一的，是場外的代言、投資與社群價值。他的身分早已超越球員，光是 Instagram 粉絲超過 9 億，一篇貼文，能足以波動股價。
誰在後面追？榜單不只是競技，而是品牌經營力的排行榜
第二名到第五名的競爭，更像是一場內容力與策略的較勁。籃球員 Stephen Curry 以 1.56 億美元位居第二，靠的不只是三分球準度，而是他將 NBA 球員身分轉譯為 lifestyle icon 的高段品牌轉換術。拳王 Tyson Fury（1.46 億美元）憑 Netflix 真人秀與國際觀光合作強勢進榜，證明比賽輸贏只是基本盤，會「講自己」才是變現的核心技術。第四名是美式足球員 Dak Prescott（1.37 億美元），續約與簽約金讓他成為 NFL 收入最高選手。足球員 Lionel Messi 則以 1.35 億美元排第五，儘管轉戰美職後聲量不若以往，卻靠 Apple、Adidas 等戰略合作撐住總值。這前五名，呈現了現代運動員的多重身分模型：賽事只是入口，內容力 × 投資力 × 合作力，才是價值的主體。
誰第一次進前十？這不是奇蹟，是結構終於準備好迎接他
今年有兩位首次進入榜單前十：美式足球員 Dak Prescott（第 4）與棒球員 Juan Soto（第 7）。這兩位的共同特徵是——他們不是社群寵兒，卻有絕對的市場信任。Soto 與紐約大都會簽下15 年、7.65 億美元的歷史性長約，雖不常佔據版面，卻用一紙合約證明了：價值不在聲量，而在可預見的穩定產出。 Prescott 則是在美式足球這個高度本土化、但資金密度極高的項目裡，用策略與表現守住了最大化談判權。這兩人的進榜不是意外，而是運動資本市場已開始重視「耐看型選手」的時代訊號。
榜單之外的靜默身影：女性在哪裡？
數字說了很多，但有個缺席，也讓人讀出靜默的重量：前二十名，沒有一位女性運動員。根據 Forbes，同年度收入最高的女性選手是網球員 Iga Świątek，年收約 2500 萬美元——約為榜首 Ronaldo 的 1/11，也遠低於進入前十所需的 1 億門檻。這個落差，不是實力問題，而是語言與變現模型尚未為她們打開對等入口。現今的榜單更像是一套「男性運動 × 全球聯盟 × 品牌主敘事」的變現結構，而女性選手雖同樣具備影響力與忠實觀眾，卻常被限制在某種「可愛、優雅、勵志」的角色敘事裡，難以生成投資預期模型。我們不急著指責，也不過度鼓譟，只是在這份 14 億美元的榜單背後，靜靜標出一個問句：當女性的力量終於被完整講述，這份名單會長得不一樣嗎？
